درباره کتابفهرستچند رسانه ای

شرحی مختصر از کتاب

کتاب کمپین تبلیغاتی از برنامه‌ریزی تا اجرا، تألیف آقای دکتر محمود دهقان طزرجانی است.
کتاب با رویکردی علمی، آموزشی، برای کارشناسان و مدیران شرکتهای تبلیغاتی، مدیران روابط عمومی و تبلیغات شرکتها و استادان و دانشجویان دانشگاهها کتاب مفیدی است.
برای کلمه “کمپین” در فرهنگ لغت فارسی معادل یک کلمه ای کاملی وجود ندارد. در فرهنگ گسترده دکتر آریان پور، کمپین به معنای لشکرکشی، حملات پیاپی و مبارزه کردن است (آریان پور، ۱۳۸۳، ص۱۳۴۲). در فرهنگ واژگان دوسویه دکتر نوربخش، کمپین به معنای مبارزه، نهضت، و هجوم ترجمه شده است. (نوربخش، ۱۳۸۸، ص۲۷۶) متأسفانه معنای واقعی کمپین و حتی چارچوب و کاربرد آن در کشور ما به  دلیل عدم آشنایی جامعه با برنامه  ریزیهای علمی در رفتارهای احزاب و دولتها درمیان آحاد جامعه متفاوت است. کمپین در تعریف علمی، مفهومی انتزاعی و ذهنی نیست تا معنای آن از فردی به فرد دیگر تغییر کند، بلکه مفهومی عینی و دارای تعاریف و چارچوب مشخص علمی است. درجوامع توسعه  یافته، مفهوم کمپین، کاملاً شناخته شده است، زیرا مردم بارها عنوان کمپین را در برنامه  ریزیهای اقتصادی، سیاسی و فرهنگی یا به عنوان برنامه  ای برای خروج از بحرانهای اجتماعی، سیاسی و اقتصادی و یا کمپین های تبلیغاتی احزاب برای انتخابات مجلس یا انتخابات ریاست جمهوری شنیده  اند. یکی از مشهورترین کمپین های اجتماعی برای مبارزه با اختلاف طبقاتی در جوامع سرمایه  داری در سالهای ۲۰۱۱ و ۲۰۱۲ تحت نام «کمپین اشغال وال استریت» از نیویورک آغاز و به  سرعت به شهرهای لندن و پاریس کشیده شد و تا سئول و ترکیه پیش رفت. شاید بتوان از عناوینی نظیر«برنامه دارای هدف» یا «برنامه ریزی هدفمند» یا «بسیج همه امکانات برای رسیدن به هدفی مشخص» برای تعریف کمپین استفاده کرد.
این کتاب درصدد پاسخ به این سوالها است :
• کمپین برای رسیدن به چه هدف یا اهدافی برنامه ریزی شده است ؟
• چه امکانات مادی و غیرمادی برای تحقق اهداف کمپین به کار گرفته می شود؟
• زمان بندی برای اجرای کمپین چگونه است؟ (کوتاه مدت، میان مدت، بلند مدت )
• نتایج کمپین چگونه و توسط چه کسانی سنجیده و ارزیابی می شود؟




فهرست کتاب
یادداشت ناشر
یادداشت مؤلف
آشنایی با مؤلف
مقدمه

فصل اول
ساختار یک طرح کمپین
۱- تحلیل موقعیت ۱
اجرای پژوهش دربارۀه محصول و شرکت
اجرای پژوهش دربارۀ مصرف کننده و ذی¬نفعان
تحلیل بازار
تحلیل موقعیت رقابتی
تحلیل صنعت
تحلیل بازارگاه
۲- تحلیل سوآت ۲
۳- استراتژی کمپین ۳
هدفها
شناسایی بازارها و مخاطبان
جایگاه¬دهی
زمانبندی کمپین
۴- استراتژی ارتباطی ۴
تحقیق توسعه پیام
درون مایۀ خلاقیت
تاکتیکها و شیوه¬های اجرایی خلاقیت
۵- طرح¬ریزی رسانه ۵
۶- سایر فعالیتهای ارتباطی بازاریابی ۶
۷- تخصیص منابع بودجه¬بندی ۷
۸- روش و معیارهای ارزیابی کمپین ۸

فصل دوم
تحلیل موقعیت
۱- یک تجربۀ مشابه ۱
۲- علائم بحران در صنعت و تجارت ۲
۳- عواملی که بحران را تشدید می¬کنند ۳
۴-روشهای کشف بحران در صنعت و تجارت ۴
روش اول
مطالعۀ آمیزه¬ها
کالبد شکافی آمیزۀ بازاریابی
۱- محصول ۱
۲- قیمت ۲
۳- مکان/توزیع ۳
انواع روشهای فروش
انواع انبار
انواع شبکۀ توزیع
۴- ترویج ۴
۵- سیاست صاحبان سرمایه ۵
۶- سیاست اقتصادی کشور ۶
۷- قدرت مجتمع تولیدی ۷
۸- تحقیق ۸
۹- روابط عمومی ۹
۱۰- ارائه محصول ۱۰
۱۱- بسته¬بندی محصول ۱۱
۱۲- نحوۀ مشارکت کارکنان ۱۲
۱۳- ساختار تشکیلاتی ۱۳
۱۴- فرآیند و زنجیرۀ اقدامات ۱۴
۱۵- مردم ۱۵

روش دوم
تحقیق آسیب شناختی

روش سوم
تحلیل سوآت (SWOT)

فصل سوم
تحلیل سوآت
۱- نقاط قوت ۱
۲- نقاط ضعف ۲
۳- فرصتها ۳
۴- تهدیدها ۴
استخراج استراتژیهای رفع بحران از طریق تقاطع عوامل الگوی سوآت

فصل چهارم
استراتژی کمپین
۱- هدفها
۲- شناسایی و تعیین مخاطبان
عوامل مؤثر در تصمیم¬گیری خریدار
۳- جایگاه¬دهی
۴- استراتژی زمانبندی

فصل پنجم
استراتژی ارتباطی
۱- تحقیق توسعۀ پیام
۲- درون مایۀ خلاقیت
اصول تبلیغات اثربخش در کمپین تبلیغاتی
۱- اصل سادگی
۲- اصل تمایز در تبلیغات
۳- اصل خلاقیت
۴- اصل هم¬افزایی
۵- اصل رخنه در عمق احساسات مخاطب
جاذبه¬های تبلیغاتی
۱- جاذبه¬های منطقی
۲- جاذبۀ احساسی/ هیجانی
۳- جاذبۀ ترس
۴- جاذبۀ خنده و طنز
۵- جاذبۀ جنسی
۶- جاذبۀ بازگشت به گذشته
۷- جاذبۀ همذات پنداری
۸- تاکتیکهای تبلیغاتی و فنون اجرایی و خلاقیت

فصل ششم
طرح¬ریزی رسانه
۱- جایگاه و نقش رسانه¬ها در کمپین
۲- استراتژی تعیین رسانۀ اثربخش

فصل هفتم
سایر فعالیتهای ارتباطی بازاریابی
الف) استراتژی تبلیغات
ب) استراتژی فروشندگی شخصی
ج) استراتژی ترویج فروش
د) استراتژی روابط عمومی
هـ) استراتژی بازاریابی مستقیم

فصل هشتم
تخصیص منابع و بودجه¬بندی
۱- روشهای تعیین بودجه
۲- عوامل اثرگذار بر بودجۀ تبلیغاتی

فصل نهم
روش و معیارهای ارزیابی کمپین
۱- فرآیندهای ذهنی اثربخشی
۲- سنجش اثربخشی تبلیغات
۳- تئوریهای تأثیر تبلیغات بر میزان فروش
۴- مشکلات سنجش اثربخشی تبلیغات

سخن پایانی
پیوستها
منابع

پیوستها
پیوست ۱:
کمپین تبلیغاتی پنجامین سال تأسیس نفت بهران
مقدمه : نیاز برای نگارش کمپین
گام اول: تحلیل موقعیت
گام دوم: اهداف و استراتژیهای کمپین تبلیغاتی پنجاهمین سالگرد تولد بهران
گام سوم: راهکارهای تبلیغاتی کمپین (تاکتیکها)
گام چهارم: مزیت کمپین تبلیغاتی پنجاهمین سال تولد بهران
گام پنجم: زمان اجرای کمپین
گام ششم: برآورد هزینه¬های اجرای کمپین
گام هفتم: سنجش اثربخشی کمپین تبلیغاتی
پیوست ۲:
کمپین بانک دی
مقدمه: ضرورت طراحی و اجرای کمپین
گام اول: آسیب¬شناسی دوران تولد
گام دوم: تدوین هدفها و استراتژیهای بانک جدیدالتأسیس
گام سوم: راهبردهای کمپین تبلیغاتی
روش پرداخت و عودت مبالغ ضمانت



وزن 182 g

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کمپین تبلیغاتی از برنامه ریزی تا اجرا”