درباره کتابفهرستچند رسانه ای

شرحی مختصر از کتاب

تبلیغات به عنوان یکی از مؤلفه‌های حیاتی در آمیختۀ ارتباطات بازاریابی، در شرایط کنونی دنیای کسب ‌و کار، فقط هنگامی می‌تواند از حمایتهای مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشد که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدی اقتصادی، یعنی مقرون به صرفه بودن، سربلند، موجّه، و قابل دفاع، بیرون آید. این سربلندی، تحقق نمی‌یابد مگر آنکه همۀ دست‌اندرکاران تبلیغات، به ‌ویژه مدرسان، مشاوران، تبلیغ‌کنندگان، دفاتر تبلیغاتی، و رسانه‌ها، خود را به دانش نوین تبلیغات و اصول و قواعد علمی آن، مجهز سازند.
وینستون فلچر، که یکی از استادان و مؤلفان پیشتاز بریتانیایی در عرصۀ تبلیغات نوین است و سالهای متمادی در این میدان پر رمز‌ و راز تجربه‌ اندوزی کرده، بسیاری از این اصول و قواعد را در کتاب “استراتژی های تبلیغات اثربخش”، با بیانی شیوا و آن‌گونه که در عمل به‌کار آیند، در اختیار علاقه‌مندان و جویندگان معرفت عمیق در موضوع تبلیغات می‌گذارد.

در این کتاب می خوانیم:
۱- تبلیغات چه کاری انجام می دهد؟
۲- صنعت تبلیغات چگونه شکل گرفته است؟
۳- رسانه ها: دمیدن در بوق های تبلیغ کنندگان
۴- تحقیق، تحقیق، تحقیق
۵- نقش تبلیغات در جامعه




فهرست کتاب
فصل ۱
تبلیغات چه کاری انجام می­ دهد؟
تبلیغات چیست؟
تبلیغات چه کاری انجام می­ دهد؟
استراتژی تبلیغات
بازار هدف چیست؟
مشتریان از برندهای مورد نظرشان چه می­خواهند؟ حقایق یا تصویرها؟
این همه تصمیم چگونه اتخاذ می­ شوند؟

فصل ۲
صنعت تبلیغات چگونه شکل گرفته است؟
با شگفتی به گذشته بنگرید
سه گانۀ تبلیغات
افول دفترهای تمام خدمات
انقلاب دیجیتال

فصل ۳
تبلیغ کنندگان: مأموران پرداخت
چرا تبلیغ­ کنندگان تبلیغ می­ کنند؟
جایزه برای تبلیغات اثربخش
ساختن برندهای سودآفرین

فصل ۴
رسانه­ ها: دمیدن در بوق های تبلیغ کنندگان
طیف رسانه­ ها
روزنامه­ ها و مجلات
روزنامه­ های سراسری/ ملی
روزنامه­ های منطقه­ ای/ محلی
مجلات مصرف کننده
نشریات تجاری و کتابهای راهنما
تلویزیون
رسانه­ های فرعی
پست مستقیم
فضای بیرونی و وسایل حمل و نقل
رادیو
سینما
اینترنت

فصل ۵
دفترهای خلاق: آفرینش کمپین­های جدید
نخستین گامها در خلاقیت
ماهیت خلاقیت
ماهیت افراد خلاق
اداره کردن افراد خلاق
مدیریت امور مشتری
تبلیغات بین­ المللی
دفترهای تبلیغاتی تخصصی

فصل ۶
دفترهای خدمات رسانه­ ای: خرج کردن پولهای مشتریان
جایی ماهیگیری کنید که ماهی دارد؛ با کمترین هزینه
گزینش رسانه
بودجه
ماهیت رسانه
پوشش بازار هدف
اندازه، تعداد نوبتها، و زمان آگهی
اینترنت و ابزار دیجیتال

فصل ۷
تحقیق، تحقیق، تحقیق
روزهای آغازین
پیشنهاد انحصاری فروش
تحقیقات در حال حاضر
پیش­ آزمون
در مسیر ردیابی تأثیر
سایر فنون

فصل ۸
خوب، بد، و زشت
غرش کرکنندۀ تبلیغات اغراق آمیز
مرجع معیارهای تبلیغات
برندها و رفتارهای بد

فصل ۹
نقش تبلیغات در جامعه
تبلیغات به اشتغال کمک می­ کند
تبلیغات به کاربران رسانه­ ها کمک می­ کند
تبلیغات به خلاقیت ملی کمک می­ کند
تبلیغات به عموم مردم کمک می­ کند
دنیای روبه رشد انتخابها

منابع مطالعات تکمیلی




وزن 216 g

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “استراتژی های تبلیغات اثربخش”