استراتژی ترکیب رسانه ها در بازاریابی

استراتژی ترکیب رسانه ها در بازاریابی

16,000 تومان 13,600 تومان


تعداد صفحات : ۲۸۴
شابک : ۷-۹۶-۲۶۱۴-۹۶۴-۹۷۸
چاپ : اول
قطع : وزیری
جلد : شومیز
نویسنده : لان سافکو
مترجم : رضا سرتاج

درباره کتابفهرستچند رسانه ای

شرحی مختصر از کتاب

رسانه‌های اجتماعی توانسته‌اند به زمان‌های فراغت نوجوانان، جوانان و بزرگسالان هجوم بیاورند. قبلاً بخش اعظم اوقات فراغت به دیدن تلویزیون، گوش دادن به رادیو، خواندن کتاب و رفتن به سینما سپری می‌شد، اما امروز این اوقات عمدتاً به فضاهای مجازی اختصاص یافته است. فقط در ایران آمار کاربران فیسبوک در سال ۱۳۹۴ به رقم شگفت‌آور حداقل ۱۳ میلیون نفر رسیده است و آمار کاربران شبکۀ اجتماعی تلگرام عدد ۱۲ میلیون نفر را نشان می‌دهد. هزاران کانال در تلگرام و میلیون‌ها صفحه فیلم و عکس در اینستاگرام شکل‌دهندۀ طرز فکر، عقاید، سلایق و حتی رفتارهای خرید کاربران در جهان شده است، و درآمد این شبکه‌ها از تبلیغات از ده‌ها میلیارد دلار در سال، گذشته است. این شبکه‌ها به مکان باارزشی برای فروش کالاها و خدمات تبدیل شده‌اند. در اینجا سؤال بزرگی بین بازاریابان مطرح می‌شود که برای رساندن پیام فروش چه باید کرد؟ آیا زمان خداحافظی با رسانه‌های سنتی چون تلویزیون، که روزگاری به جعبۀ جادویی شهرت داشت و یا روزنامه‌ها، مجلات، رادیو و بیلبوردها فرا رسیده است؟
این سؤالات به همراه صدها پرسش دیگر نه تنها ذهن برنامه‌ریزان رسانه‌ها را در شرکت‌های تبلیغاتی به خود مشغول کرده، بلکه باورها و دانسته‌های بازاریابان، علمای ارتباطات، جامعه‌شناسان و روان‌شناسان را نیز دگرگون کرده است. کتاب ارزشمند «استراتژی ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی» به این سؤالات مهم پاسخ می‌دهد و راه حل‌های بسیار ارزشمندی را در این حوزه مطرح می‌کند. نویسندۀ کتاب، موفقیت در بازاریابی را در استفادۀ هماهنگ و ترکیب متوازن سه رسانۀ سنتی، دیجیتال، و اجتماعی می‌داند؛ یعنی بازاریابی ترکیبی، و در این راستا به بیان کارکرد و اهمیت هر کدام از آن‌ها می‌پردازد.





فهرست کتاب
فهرست مطالب
عنوان / صفحه
یادداشت ناشر / ۷
یادداشت مترجم / ۹
پیشگفتار / ۱۰
مقدمه / ۱۳
تقدیر و سپاس / ۲۱

بخش اول
بازاریابی رسانه های ترکیبی / ۲۵

فصل ۱
همه چیز حول راهبرد است، نه ابزارها / ۲۷
فصل ۲
تکامل بازاریابی: چگونه به اینجا رسیدیم / ۳۹
فصل ۳
تصویر بازاریابی سنتی: همه چیز در یک نگاه / ۴۷
فصل ۴
پیوستگی درونی: پرده برداری از رسانه های سنتی / ۵۷
فصل ۵
رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال: دهان به دهان… به سرعت نور / ۶۷
فصل ۶
برهم بندی (پیوند متقابل) بازاریابی دیجیتالی: هم افزایی دیجیتالی / ۸۹
فصل ۷
یکپارچه سازی سنتی و دیجیتال: «بازاریابی ترکیبی» / ۱۰۱
فصل ۸
چه چیزی جواب می دهد: هزینۀ جذب مشتری با رسانه های سنتی / ۱۱۱
فصل ۹
پرده برداری از سه گانۀ رسانه های اجتماعی: سه رسانۀ بزرگ / ۱۲۷
فصل ۱۰
بازاریابی ترکیب رسانه ها: بهترین های هر دو جهان / ۱۴۹
فصل ۱۱
راهبرد: شگردها، ابزارها و اهداف – تعادل کامل / ۱۵۹
فصل ۱۲
کار را تا آخر پیش ببرید “برخالی شدن” / ۱۷۵
فصل ۱۳
حرکت از دو بعدی به سه بعدی: فرصت های تصاعدی / ۱۹۱

بخش دوم
مفاهیم حیاتی / ۲۰۵

فصل ۱۴
پنچ گام به سوی موفقیت بازاریابی ترکیبی / ۲۰۹
فصل ۱۵
اول راهبرد تبدیل: شگردها، ابزارها و ریزراهبردها / ۲۲۷
فصل ۱۶
روان شناسیِ پشت سر فناوری: همۀ ما مواد فروشیم / ۲۴۳
فصل ۱۷
درک قیف فروش: درست حضور داشتن / ۲۵۱
فصل ۱۸
پرکردن جای خالی: از یکی چند به وجود می آید / ۲۶۳
واژه نامه / ۲۷۷




وزن 458 g

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “استراتژی ترکیب رسانه ها در بازاریابی”