درباره کتابفهرستچند رسانه ای

شرحی مختصر از کتاب

استفاده مؤثر و بهره گیری از تحقیقات بازاریابی یک ابزار مهم استراتژیک برای شرکتهایی به شمار می آید که در تلاش برای دستیابی به جایگاهی شایسته و تعیین‌کننده در دنیای تجارت امروز هستند.
کتاب “مبانی تحقیقات بازاریابی” به خواننده در دسترسی به تازه ترین اطلاعات مربوط به تمایلات و دیدگاه های مخاطب هدف، فعالیت های رقبای موجود، همچنین آشنایی با واکنش و روندهای کنونی در مصرف‌کنندگان یاری می رساند و همچنین او را در تدوین و تکمیل طرح های بازاریابی که قادر به تغییر و تبدیل یک شرکت از یک رقیب فعال به یک رهبر و پیشرو در بازار است، یاری می‌ دهد.

برخی مطالب مندرج در این کتاب عبارتند از :
– ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
– داده‌ها و اطلاعات اولیه و ثانویه
– روشهای کمی و کیفی
– کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری‌
– مصاحبه جامع و عمیق
– انواع طرحهای کمی
– تنظیم، طراحی و نگارش پرسشنامه مبانی تحقیقات بازاریابی




فهرست کتاب
فصل ۱
مطالب پایه و کلیدی
مقدمه
چه می بایست انجام دهیم
آیا کار درست را انجام داده ایم
تصویر جامع
ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
داده ها و اطلاعات اولیه و ثانویه
روش های کمی و کیفی
تمرین

فصل ۲
تحقیقات ثانویه
مقدمه
استفاده از اطلاعات ثانویه
کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری
تمرین

فصل ۳
تحقیقات کیفی
مقدمه
گروه های مورد مطالعه
مصاحبه جامع و عمیق
گردآوری داده ها و اطلاعات
تحلیل داده ها
تمرین

فصل ۴
طرح تحقیقات کمّی
مقدمه
انواع طرح های کمّی
جزئیات طرح
روش (تکنیک)های نمونه گیری
تمرین

فصل ۵
طراحی پرسشنامه
مقدمه
مشخص کردن اطلاعات مورد نیاز
سئوالات فردی
تنظیم، طراحی و نگارش پرسشنامه
نکات مهم
تمرین

فصل ۶
تحلیل داده ها
مقدمه
روند تحلیل داده ها
رهنمودها و دستورات کلی برای تحلیل
تمرین

فصل ۷
پروژه ها
پیش زمینه (مطالب ضروری)
تمرین: پروژه اول
تمرین: پروژه دوم




وزن 344 g

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “مبانی تحقیقات بازاریابی”