مدیریت راهبردی نام تجاری

شرحی مختصر از کتاب

هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری با ارزش ترین دارایی‌های آنان محسوب می‌شوند. امروزه این نام ها همانند پول، تجارت بین المللی را تسهیل می‌کنند و شاید بتوان گفت تنها زبان بین المللی حقیقی‌اند. همه جای دنیا کداک، کداک است، درست مثل زیمنس، میشلن، هیلتون، ‌مرسدس بنز.
نام های تجاری کار محصولات را از نظر درک آن ها و از بین بردن بلاتکلیفی راحت‌تر می‌کنند و جنبه های متمایزش را آشکار می‌کنند، مانند ارزش کارکردی، ارزش خوشایندی و ارزش نمادینی. کتاب “مدیریت راهبردی نام تجاری” با ده ها مثال و مطالعۀ موردی از سراسر جهان به اصل و ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری می‌پردازد.

برخی از عناوین این کتاب بسیار ارزشمند عبارتند از:
– چه چیز در یک نام تجاری است؟
– معنای نام‌گذاری تجاری چیست؟
– موانع پذیرش منطق یک نام تجاری
– هویت نام تجاری، یک مفهوم ضروری
– هویت و تصویر
– قدرت اسم
– کاراکترها و نمادهای نام تجاری
– تبلیغات، محتوا و قالب
– اصول آفرینش نام تجاری
– احیای نام های تجاری
– روزآمد کردن نام های تجاری از طریق محصولات
– چرا نام تجاری بسط داده می‌شود؟
– حرکت به سوی بین المللی شدن
– ادغام دو نام تجاری‌