این روزها صحبت از نام تجاری (Brand) و چگونگی ساختن آن (Branding) و یا آن گونه که در محیط های کسب وکار مصطلح شده است، برند و برندسازی زیاد به میان می آید. حتماً کسب وکارکنندگان و متفکران بازاریابی ما نیز خبردار شده اند که امروز، نام تجاری، ارزشمندترین دارایی یک شرکت یا سازمان، اعم از بزرگ و کوچک، خصوصی و دولتی، انتفاعی یا غیرانتفاعی محسوب می شود. یافته های تحقیقات اخیر نیز نشان می دهند که «ارزش ویژه نام تجاری» در مورد کالاهای مصرفی بین 50 تا 80 درصد، و در مورد کالاهای صنعتی بین 10 تا 30 درصد کل ارزش بازار شرکت های فعال در این دو زمینه است. ازاین رو، عقل سلیم حکم می کند که نام تجاری، ابعاد و ویژگی ها، چگونگی ساخت و حفظ و مراقبت از آن بیش ازپیش بررسی شود تا کسب وکارکنندگان بتوانند درخصوص راه های بهره برداری از این دارایی ارزشمند، اما نامشهود آگاهی بیشتری به دست آورند و در خلق نام های تجاری جدید، هوشمندانه تر و خلاقانه تر عمل کنند.
با این حساب، می توان گفت که گرچه نام های تجاری از دیرباز وجود داشته اند، اما مطالعه چند و چون آنها به تازگی (کمتر از دو دهه) آغاز شده است و از این رو، داشتن آگاهی کافی در این حوزه از واجبات هر کسب و کاری است.
انتشارات مبلغان با ترجمه و تالیف کتاب‌های مفید در این حوزه سعی بر آن دارد که در این مسیر شما را همراهی کند.