استعاره های تصویری در تبلیغات

شرحی مختصر از کتاب

در عصر حاضر، افراد خواسته و ناخواسته در معرض تبلیغـات قـرار می‌گیرنـد. رقابـت جدی میان شرکت‌های گوناگون در صنایع مختلف برای جلب توجه مخاطبان و نیز دل زده شدن مردم از این تبلیغات مداوم، استراتژیست‌های تبلیغاتی را بر آن داشتـه اسـت که همواره در پی ایجاد راهی جدید برای جلب نظر هرچه بیشتر مخاطب باشند.

امروزه استعاره‌های تصویری به ابزاری قدرتمند در دست تبلیغ‌کنندگان تبدیل شده‌اند. استفاده از استعاره‌های تصویری در تبلیغات، با آنکه تبلیغ را در مقایسه با تبلیغات صریح و ساده، از منظر درک و دریافت پیام پیچیده‌تر می‌سازد، اما این امکان را به تبلیغ‌کنندگان می‌دهد که ذهن مخاطب را با تبلیغ درگیر نمایند و او را به حل معمای ضمنی تبلیغ وا دارند. حل این معما لذتی را به مخاطب هدیه می‌دهد و امید آن می‌رود که او این لذت را به محصول تبلیغ شده نیز نسبت دهد. برای یک استراتـژیست تبلیغـاتی این رخداد گامـی بزرگ به شمار خواهد رفت.

در کتاب حاضر، با توجه به کمبود پژوهش‌های داخلـی در این حـوزه، تلاش شـده است تا با معرفی انواع استعاره‌های تصویری و بررسی نمونه‌های مختلف داخلی و خـارجـی تبلیغات استعاره ای، علاقه‌مندان حوزه تبلیغات را با این مفهوم آشنا سازد و به آنهـا در درک و خلق تبلیغاتی از این دست یاری رساند.