رازهای تبلیغات

شرحی مختصر از کتاب

با شروع قرن بیستم، تبلیغات به صنعتی جدی، پویا و سازنده تبدیل شد و مطبوعات به عنوان رسانه‌ای شاخص در عرصه ‌‌تبلیغات کارکرد خود را پیدا کردند. با اختراع رادیو، مفهوم تلفیق صدا و موسیقی برای ایجاد تأثیرات روانی و بالا بردن میزان اثرگذاری پیام ها بر روی مصرف کننده شناخته شد. در همین سال ها بود که دیوید اُگیلوی به عنوان یکی از بنیانگذاران تبلیغات مدرن در آمریکا، شرکت اُگیلوی و ماثر را در سال ۱۹۴۵ بنیان گذاشت. او پلی بود بین تبلیغات‌چی‌های کلاسیک و مدرن. او مفاهیم نوینی در نوشتن آگهی‌ها و معرفی برندهای تجاری خلق کرد. تجارب او در حوزه‌های گوناگون تبلیغات‌ موجب شد بگویند او حقیقتاً به رازهای تبلیغات دست پیدا کرده است.

برخی مطالب مندرج در کتاب رازهای تبلیغات عبارتند از:
– چه نوع تبلیغی موجب فروش می‌شود؟
– چگونه یک بنگاه تبلیغاتی را اداره کنیم؟
– آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد؟
– رموز موفقیت در تبلیغات شرکت به شرکت چیست؟
– آیا آمریکا هنوز ملت برتر است؟
– پست مستقیم، عشق اول و اسلحه سری من.
– ایراد تبلیغات چیست؟
– شش غولی که تبلیغات نوین را ابداع کردند.