مبانی تحقیقات بازاریابی

شرحی مختصر از کتاب

استفاده مؤثر و بهره گیری از تحقیقات بازاریابی یک ابزار مهم استراتژیک برای شرکتهایی به شمار می آید که در تلاش برای دستیابی به جایگاهی شایسته و تعیین‌کننده در دنیای تجارت امروز هستند.
کتاب “مبانی تحقیقات بازاریابی” به خواننده در دسترسی به تازه ترین اطلاعات مربوط به تمایلات و دیدگاه های مخاطب هدف، فعالیت های رقبای موجود، همچنین آشنایی با واکنش و روندهای کنونی در مصرف‌کنندگان یاری می رساند و همچنین او را در تدوین و تکمیل طرح های بازاریابی که قادر به تغییر و تبدیل یک شرکت از یک رقیب فعال به یک رهبر و پیشرو در بازار است، یاری می‌ دهد.

برخی مطالب مندرج در این کتاب عبارتند از:
– ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
– داده‌ها و اطلاعات اولیه و ثانویه
– روش های کمی و کیفی
– کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری‌
– مصاحبه جامع و عمیق
– انواع طرح های کمی
– تنظیم، طراحی و نگارش پرسشنامه مبانی تحقیقات بازاریابی