مدیریت محصولات جدید

شرحی مختصر از کتاب

مدیریت محصولات جدید
اصول و شیوه های عمل

انتشارات مبلّغان قبلاً کتاب ارزشمند «هنر نوآوری» درباره يکی از بزرگ ترين شرکت های طراحی و توليد محصولات به نام ايدئو و روش های آنان برای خلق محصولات جديد را منتشر کرده بود. هميشه جای خالی يک کتاب جامع در زمينه خلق محصول جديد احساس می شد. از اين رو، ترجمه و انتشار آخرين ويرايش کتاب بسيار ارزشمند “مديريت محصولات جديد” (ويرايش يازدهم) نوشته دکتر سی. مرل کرافورد، و دکتر سی.آنتونی دی بِنِدِتو، را در دستور کار قرار داد، و اکنون اين اثر گران سنگ در   اختيار شماست. نويسندگان کتاب بر اين باورند که “يک محصول جديد فقط زمانی موجوديت پيدا می کند که موفق باشد”. محصول جديد، زمانی ارزشمند است که نوعی منفعت يا فايده را برای مشتريانی که می خواهند نياز يا خواسته معينی را تأمين کنند، فراهم آورد. موفقيت در توليد محصول جديد و ارائه آن به بازار، کار بسيار دشواری است و نياز به ساز و کار و فرايند پيچيده و البته بسيار دقيقی دارد. اين کتاب در مورد فرايند و گام های اين عمليات گسترده صحبت می کند و هدف اصلی آن مديريت اين فرايند است. ضروری است به اين حقيقت توجه کنيم که هر ساله هزاران محصول جديد وارد بازار می شوند و نزديک به 70 درصدِ آن ها با مشکل فروش روبه رو می شوند و تعداد زيادی از آن ها شکست می خورند و مجبور به خروج از بازار می شوند، و همين جاست که به اهميت اين کتاب باارزش پی می بريم.
بايد اضافه کنم که اين کتاب، برآيند روش ها و اصول به کار گرفته شده در طراحی و توليد محصولات جديد در شرکت های بزرگ و کوچک و لابراتوارهای حرفه ای توليد و آزمايش محصول است، و صدها مثال بی نظير و روزآمد از ده ها رشته تخصصی، اين کتاب را به دانشنامه ای يگانه در حوزه محصولات جديد تبديل کرده است که ما در زندگی روزمرّه از آن ها استفاده می کنيم.
مطالعه اين اثر را به کليه دست اندرکاران صنعت و تجارت، همچنين استادان و دانشجويان در رشته های مختلف مربوط به توليد و بازاريابی و مديريت، مؤکداً توصيه می کنم. با توجه به اينکه اين کتاب علاوه بر راهنمايی مديران و برنامه ريزان کسب و کارها، اساساً به منظور تدريس در دانشگاه ها نوشته شده است، اميدوارم روزی شاهد راه اندازی رشته تخصصی « مديريت محصولات جديد» در دانشگاه ها و به ويژه در سطح تحصيلات تکميلی باشيم. اگر چنين شود، صنعت و توليد و بازرگاني در کشورمان، در مسير رونق، شکوفايی و جهش قرار خواهد گرفت.