مدیریت هنری

شرحی مختصر از کتاب

«چگونه شمع ها فضای عاشقانه خلق می کنند»
ما در مورد یک شام خوشمزه، در محیطی زیبا و شاعرانه صحبت می کنیم. محیطی که با نور زیبای چند شمع پایه بلند در شمعدان های نقره ای، روشن شده است. درخشش شمعدان ها و تصاویری کـه از ظرف های غذا روی آنها افتاده است، یک فضای عاشقانه و رؤیایی خلق کرده است. یقیناً خلق چنین حس شاعرانه ای برای معرفی یک وعده پاستای یونانی، اشتهای ما را دو چندان می کند. لبخندهـای زیبای حاکی از رضایـت زن و شوهر جـوان و حس سرزندگی و نشاط بعـد از هر بار خوردن پاستـا، اشتیاق زیادی را در بیننده برمی انگیزد و او را بر آن می دارد که حتماً این پاستاها را امتحان کند.
همۀ این ها و بیشتر، نتیجۀ دانش، تجربه و اوج هنر و خلّاقیت گروه سازنـدۀ تبلیغ و در رأس آن  مدیر هنری است؛ اوست که به یک پیام خشـک و بی روح جـان می بخشد. کارگردانی هنری، دربارۀ برانگیختن احساسات اسـت، درمـورد زنده کردن، و انسانی کـردن پیام هاست، و البته درمـورد خلق آگهی هایی است که منجربه فروش می شوند. گرچه او در این راه تنها نیست و هنرمندان و متخصصان زیادی در کنارش قرار دارند، مثل نویسندگان متن آگهی ها که از همان ابتدا، حضوری غیرقابل انکار دارند.
کارگردان هنری همانند رهبر ارکستری است که می باید صدای تمام سازها را بشناسد و ارتباط آن ها را باهم بدانـد و قادر به درک روح آهنگساز باشد و خود را در آن جایگاه قرار دهد و از زبان او سخن بگوید. اگر کـارگردان هنـری از دقایـق عکاسی، چـاپ، گرافیـک، فیلم سـازی، موسیقی و… اطلاعی نداشته باشد چگونه قادر است از این هنرها در آگهی خود استفاده کند، و آیا ایـن همـۀ ماجراست؟ یقیناً جواب، منفی است. یک کارگردان هنری باید درک درستی از مخاطبان آگهی ها، روان شناسـی تبلیغات، دانش بازاریابی، و علم تبلیغات داشته باشد.
اهمیت و جایگاه کارگردان هنری در شرکت های تبلیغاتی چه در دوران کلاسیک و چـه مـدرن، هر روز بیشتر شناخته می شود و البته در زمانۀ رسانه های دیجیتال، تلفن های هوشمند و شبکه های اجتماعی، این اهمیت دوچندان شده است.
این همه، انتشارات مبلغان را بر آن داشت تا کتاب مدیریت هنری نوشتۀ نیک ماهون را ترجمه و منتشر کند. این کتاب از ویژگی های ارزشمند و استثنایی برخوردار است. مؤلف کتاب از طریق آموزش قدم به قدم، تمامی دقایق این حرفه را به خوبی آموزش می دهد و با ذکـر مثال های تصویری کـه از منابع حرفه ای انتخاب شده اند، خواننده را با دنیای واقعی این حرفه آشنا می کند.

خواندن این کتاب ارزشمند را به تمامی دست اندرکاران حوزه های تبلیغات، هنر، و مدیریت توصیه می کنم. همچنین این اثر را واجد ارزش های برجسته برای تدریس در رشته های تبلیغات، بازاریابی، مدیریت، و هنر می دانم.